La Industria Licorera de Caldas (ILC) sumó dos importantes reconocimientos a su trayectoria en el mercadeo y la publicidad nacional. Durante los Effie Awards Colombia 2026, la compañía obtuvo el Effie de Oro en la categoría Éxito Sostenido y el Gran Effie, considerado el máximo galardón de esta premiación.
Los premios, organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), distinguen las estrategias de marketing que demuestran resultados sobresalientes a partir de campañas creativas, innovadoras y efectivas. En su vigésima edición, la competencia reunió a 226 finalistas de diferentes sectores de la industria.
El Effie de Oro fue otorgado a la campaña “Aguardiente Amarillo de Manzanares y de Colombia”, desarrollada junto a la agencia manizaleña CJ Martins. La estrategia fue reconocida por los resultados alcanzados durante los últimos tres años y por su contribución al crecimiento y posicionamiento de la marca en el mercado nacional.
Por su parte, el Gran Effie, conocido como el “oro de los oros”, distingue al caso de mayor efectividad entre los ganadores de oro de las diferentes categorías. Desde 2006, este reconocimiento ha sido obtenido por un grupo reducido de marcas y agencias creativas en el país.
De acuerdo con Diego Angelillis Quiceno, gerente de la Industria Licorera de Caldas, estos galardones son el resultado de una estrategia que ha fortalecido la presencia del Aguardiente Amarillo de Manzanares, hasta lograr que cinco de cada diez colombianos conozcan y consuman el producto.
El directivo destacó que las ventas pasaron de 2,9 millones de unidades en 2022 a cerca de 24 millones en 2025. Asimismo, la participación de mercado aumentó del 7,7 % al 21,2 %, cifras que reflejan el crecimiento de la marca en los últimos años.
Angelillis también resaltó que la compañía completa dos años consecutivos obteniendo reconocimientos en los Effie Awards Colombia. En 2025, la ILC recibió el Effie de Plata en la categoría David y Goliat por el caso publicitario “Aguardiente vs. Guaro, la pelea del siglo”.
Con estos nuevos premios, la Industria Licorera de Caldas fortalece su posicionamiento en el sector publicitario colombiano y destaca el alcance de una estrategia que ha impulsado el reconocimiento y la expansión comercial del Aguardiente Amarillo de Manzanares.
